كيفية رسم الخطط الإعلامية

الأهداف:

• القدرة على استشراف المستقبل الإعلامي وإعداد الإستراتيجيات المناسبة.
• تطبيق أساسيات النجاح في إدارة العلاقات العامة الحديثة وِفق أحدث اتجاهاتها.
• تعريف المشاركين بالسياسات والاستراتيجيات العالمية في مجال إدارة الإعلام المؤسسي والإلكتروني الناجح.
• الإطلاع على مهارات الرصد الإعلامي وقياس النجاح في تخطيط العمل الإعلامي.
• التعريف بأسس وقواعد التعامل مع وسائل الإعلام والإطلاع على أحدث أولويات وسائل الإعلام وطرق جذبه.
• إكساب المشاركين لغات الاتصال الفعال والعلاقات العامة الإبداعية من خلال التعرف على أبعاد عملية الاتصال وطبيعة الاتصال الإداري والإعلامي.
• قياس الرأي العام ومعرفة سبل تطويره وبناء التقرير المناسب عن مؤشرات الأداء في الأعوام الحالية والقادمة.
• الإلمام بأدوات التعامل الإعلامي مع المخاطر والمشكلات والأزمات الحالية والمتوقعة.
• الإطلاع على المستجدات البروتوكولية في التعامل مع كبار الشخصيات والوسائل الإعلامية.

• تعريف المشاركين بشكل الحملات الإعلامية بعد عام 2021 وأثرها في زيادة حصة المؤسسة من السمعة.
• تزويدهم بمهارات التعامل مع المفاهيم الجديدة للعملاء وتحديد احتياجاتهم الإعلامية وطرق وضع المزيج التسويقي بمفاهيمه المعاصرة والمستقبلية.
• تدريب المشاركين على جميع أسس استخدام وسائل التواصل الاجتماعى في إدارة الحملات وتسويقها..

المحاور:

التخطيط الإعلامي
 

• كيفية بناء الخطة السنوية الإعلامية.
• تخطيط سياسات الاتصال الحكومي.
• تفعيل دور قسم الإعلام في إدارة الاتصال الداخلي.

بناء استراتيجيات إدارة العلاقات العامة (إدارة الإعلام) بالمفهوم الحديث
 

• ترتيب الأولويات الإعلامية المؤسسية في السنوات العشر القادمة (رؤية 2030).
• المفهوم الحديث للعلاقات العامة ووظائفها وأهدافها.
• إعداد مقاييس ومؤشرات تقييم العمل الإعلامي بغية تطويره.
• أحدث نظريات العلاقات العامة وتطبيقاتها.
• بناء استراتيجيات الكتابة الإعلانية الناجحة والجاذبة والبعيدة عن النمطية في وسائل التواصل الإجتماعي.

قياس الرأي والأداء وإعادة تقييمه وتطويره.
 

• مفهوم الرأي العام
• الطرق الكمية والوصفية لقياس الرأي
• ابتكار المبادرات اللازمة للتطوير.
• إدارة الأحداث الإعلامية ( إعداد وتنظيم المؤتمرات الصحفية – برامج الزيارات الميدانية للوفود – حفلات الاستقبال ).
• المواصفات الإعلامية لمسؤولي العلاقات العامة والإعلام .
• المتغيرات الحاكمة لزيادة فاعلية الأداء الإعلامي للقائد.
• اختلاف أساليب التأثير والإقناع باختلاف التوجهات أو وسائل الإعلام المتاحة.
• كيفية تهيئة المناخ الإعلامي الفعال لزيادة تأثير مسؤولي العلاقات العامة والإعلام.
• كيفية التخطيط للتعامل الفعال مع وسائل الإعلام ( دراسة حالات ).
• التوجيه والاستجابة للذائقة الجماهيرية لدى الجمهور الافتراضي وأسلوب مراقبتها.

تخطيط الشكل الجديد للتغطيات الإعلامية.

النقاط العشر في التغطية الكاملة.

تطوير التقرير الإبداعي لوسائل الإعلام.

الصور ذات الدلالة والأولوية.

الرصد الإعلامي, وأنواعه الأربعة.

مهارات إعلامية

• الصفات العصرية للمتحدث الإعلامي المحترف.
• لغات تطوير الأداء الإعلامي لدى العاملين في الإتصال المؤسسي.
• أدوات بناء الشخصية الجاذبة لوسائل الاعلام.
• مهارات الاستهلال الإبداعي, والأداء التصويري المهاري.
• أساليب كسر الحاجز الجليدي، أساليب السيطرة، محاربة الخجل .

استشراف أولويات وسائل الإعلام

• مهارات بناء العلاقات مع وسائل الاعلام .
• أهم الأسرار المهنية التي تحرص وسائل الاعلام على التعامل معنا وِفقها.
• لماذا يجب عمل المقابلة؟ وما هي المعلومات المطلوبة؟
• المقابلات المفاجئة
• طرق التعامل مع المخاطر الإعلامية وسرعة إدارتها بمرونة.
• مهارات التغطية والتعاون مع الوسائل الاعلامية.
• مهارات متابعة الوسائل الاعلامية بعد انتهاء التعاون.
• مفهوم الرأي العام
• الطرق الكمية والوصفية لقياس الرأي
• العوامل المختلفة التي تؤثر في تكوين الرأي العام.
• ابتكار المبادرات اللازمة للتطوير.
• قياس النجاح في إدارة الأحداث الإعلامية ( إعداد وتنظيم المؤتمرات الصحفية – برامج الزيارات الميدانية للوفود – حفلات الاستقبال ).
• الذائقة الجماهيرية لدى الجمهور الافتراضي وأسلوب مراقبتها لأحداث المؤتمر.
• الترويج المالي لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وأهم أسرارها.

التجربتين الأمريكية واليابانية في التسويق المؤسسي, وتطبيقات عملية.

• النشر الإلكتروني الأمريكي.
• خدمة العملاء اليابانية.
• الأخبار وطريقة الصياغة الجاذبة لكل منهما.

الإبداع في التخطيط للتسويق الإلكتروني.

• الإبداع في العناوين, فنياً ومعنوياً ..
• توليد الأفكار بما يناسب العصر ومتطلباته التسويقية.
• إختيار الصورة ومساحتها وتفاعلها مع المضمون التحريري ..
• مهارات الكتابة الجاذبة ..
• الكتابة التقطيعية ..
• الإخراج والكتابة الصحفية الصحفية، تعريفها، آثارها، أصولها، أهميتها في العمل الإعلامي ..
• الأدوات والعناصر التيبوغرافيّة ..
• الترويج المالي لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وأهم أسرارها.
• مهارة الوزن الفكروي والموسيقي في الكتابة الترويجية ..
• مهارات الجذب للأخبار الصحفية المكتوبة ..
• عنصر العفوية في الكتابة الالكترونية وأساليب الحفاظ عليه.